提起北京冬奥会，几乎所有人都会想到三个字：冰墩墩。圆润稚嫩的冰块不仅是北京冬奥会标志的纪念，也将冬奥会从赛场延伸到了公众生活。从任何角度来看，“一招难求”的现象都是一种超越体育的文化现象。这种文化现象的背后，不仅有冰盾盾设计的匠心和冬奥会本身的影响力，还有背后的一股力量。 2017年，阿里巴巴集团加入奥运顶级赞助计划，成为云服务和电商平台服务官方合作伙伴。 2018年，国际奥委会首次以官方名义在天猫开设官方奥运旗舰店，实现了不分时间、季节、周期的奥运产品全品类。这是国际奥委会的重要里程碑之一推动数字化转型。事实证明，这个决定意义重大。北京冬奥会期间，天猫平台上奥运特许牌照搜索量超过2亿次，多次补货后依然热销。为配合冬残奥会闭幕式，天猫奥运旗舰店准备了超过350万件授权商品——包括毛绒玩具、钥匙扣、公仔、盲盒等，成为奥运精神和大众情感的共同出口。现在，米兰科尔蒂纳冬季奥运会即将举行。在倒计时100天的关键时刻，阿里巴巴联合国际奥委会再次出手，在全国双11环境下推出“天猫双11超级发布·米兰冬奥会超级发布”活动。天猫奥运官方旗舰店独家推出米兰科蒂娜冬奥会特许商品、冬奥会吉祥物蒂娜（T伊娜）和冬季残奥会吉祥物米洛（Milo）。值得一提的是，本次发布会将重大赛事与国内独特的消费情况相结合，实现了“奥运+双十一”的创新关系。正如国际奥委会电视与营销服务部董事总经理安妮-索菲·武马尔所说：“这次发布的时机非常完美。奥林匹克品牌能够参加全球最大的购物盛会天猫的双庆，真的很令人满意。”据悉，天猫已上线10多个授权产品系列，包括毛绒玩具、挂件、人物等品类，还推出了奥运会历史上首个奥运饰品系列。对于奥运会这样的重大赛事来说，每一个“第一”都是一个重要的里程碑。奥运珠宝系列产品通过天猫平台在中国独家销售绝非偶然。这背后，不仅仅是中国市场在全球体育消费格局中的地位，也让天猫在数字化运营、内容传播和用户基础等方面的优势凸显，让奥运文化和产品触达更广泛的消费者。参与是当前最当代的关键词。无论是看比赛、购物、还是看直播，每个人都在寻求参与感和情感联系。在此背景下，体育营销将不再停留于观看和传播，而将向娱乐化、社交化、体验化方向发展。天猫于2018年初开始举办“天猫冰雪节”，2024年升级为“天猫冰雪节”。天猫超级派对·冰雪季，通过连接品牌、运动员和冰雪场景，不断融合体育文化和消费场景，提升公众冰雪运动热情和环境。赋予了天猫在体育营销领域得天独厚的优势。 10月28日，“天猫双11超级发布——米兰冬奥会超级发布”上海外滩穹顶艺术中心，国际奥委会电视与营销服务部董事总经理武马尔通过视频为活动致辞。此外，冬奥会四枚金牌得主王蒙和夏季奥运会硬件金牌得主吴敏霞也惊喜亮相，完成了一场“涵盖夏季和冬季”的对话。奥运期间，王蒙表示，此时必须购买特许产品，“我现在必须买一件”，这是国际奥委会历史上首次推出的珠宝，包括月桂叶手链、耳环、项链等。让奥运迷们可以打卡体验，并与蒂娜和米洛近距离接触，以及首个推出的冬奥会特许产品。失去了产品销售、场景体验和情感的结合，通过线上线下联动产生共鸣，使得冬奥热潮始于每届奥运会都有望有自己的“冰雪时刻”，但相比四年前，消费者往往受到算法推荐、内容培育、直播互动等诸多因素的影响，每一个环节都可以成为一个引爆点，掀起传播热潮。数字主页将产品、内容和情感融为一体，消费者不仅可以发现自己喜欢的产品，还可以参与互动，感受冬奥氛围。例如，在双11超级新品发布直播中，淘宝直播邀请米兰科蒂纳冬奥吉祥物通过“交个朋友”直播间与粉丝互动，独家推出了米兰科蒂纳冬奥新品——创意沙漏。不仅如此，淘宝88Vip还将推出28日开始的冬奥会主题活动。 88VIP会员可获得独家冬奥限量虚拟皮肤，并享受冬奥冠军王蒙签名的奥运特许商品独家限量版礼盒。将线上互动与会员权益结合起来，进一步增强参与感。在这个过程中，天猫的作用早已超越了单纯的购物平台，而成为文化和情感的传播中心。从奥运官方旗舰店的上线，到淘宝直播间的同步互动和持续发酵，再到线下签到的活动多点链接，这个系统的主要逻辑是激发消费者的情感，让他们参与到更大的体验中，而不仅仅是购买产品。这一变化也体现了新时期授权产品的普遍转变。无论是奥运会还是其他赛事，衍生品都不可少不再只是纪念品，而是情感的占有和社会地位的象征。对于年轻一代来说，购买衍生品不仅仅是为了产品本身，更是为了它背后的故事、设计理念、精神和价值。根据国际奥委会官网的描述，蒂娜脚踏实地，热爱艺术，而米罗则是一个大胆的梦想家。它们不仅代表了冬奥会的形象，也表达了对梦想、努力和对生活的热爱的认可。新时期，奥运特许商品业务确实是一项长期价值项目。每一次互动和购买都应该让消费者感受到奥运会的独特之美，并让他们的身份不断扩展到他们的日常生活中。这样奥运会才能真正融入公众生活。正如天猫总裁刘波所说：“未来，天猫将继续利用AI+平台的优势，与消费者建立紧密的联系。冰盾盾在北京冬奥会上的走红，让世界见证了中国之美和中华文化之美。今天，蒂娜和米洛的亮相，不仅是米兰科蒂纳冬奥会的新篇章，也是奥运特许产品的新起点。未来，随着人工智能、云计算、数字交互的深度应用，天猫也将帮助米兰科蒂纳冬奥会特许产品在中国市场积累品牌影响力和知名度，并持续用技术和内容在数字时代赋予奥林匹克精神新的生命。 特别声明：以上内容（如有则包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 氮注意：上述内容（包括图片和视频，如有）已由网易号用户上传并发布，网易号是一个社交媒体平台，仅提供信息存储服务。